אופטימיזציה לאתר המדריך המלא

אופטימיזציה לאתר המדריך המלא

אופטימיזציה לאתר מה צריך לדעת? גוגל מטפלת ביותר מ-1.5 טריליון חיפושים מדי שנה – והמספר הזה רק הולך ועולה. אופטימיזציה לאתר יכולה לעזור לך להגביר את הנראות של התוכן הקיים שלך.

למה אופטימיזציה לאתר?

כדי ללכוד עניין של לקוחות ולהניב המרות, זה צריך להיות קל למשתמשים למצוא את האתר שלך ולהשתמש בו. אם הם לא יכולים, זה לא משנה כמה זמן ומאמץ השקעת ביצירת תוכן מעולה.

במדריך זה למתחילים, נפרק את היסודות של אופטימיזציית אתרים, נתמודד עם טכניקות מפתח לשיפור האתר שלך, ונדגיש כמה מהכלים הטובים ביותר הזמינים כדי להביא את האתר שלך לאופטימיזציה מלאה.

אופטימיזציה לאתר היא קבוצה של פעולות שיכולות לעזור לך לשפר את חווית המשתמש, התנועה וההמרות באתר שלך.

לספקי פתרונות קידום אתרים ולמומחים בתעשייה יש רעיונות שונים לגבי מה בדיוק גורם למאמצי אופטימיזציית האינטרנט למצליחים. רבים מתמקדים בשימוש במילות מפתח ממוקדות כדי לשפר את הדירוג שלך עבור מונחי חיפוש ספציפיים. ולמרות שזה גם שימושי וגם רווחי, זה לא מספיק בפני עצמו.

למה חשוב אופטימיזציה לאתר?

כל עסק אוהב את האתר שלו כשהוא מושק לראשונה. אבל עם הזמן התנועה וההמרות עלולות להתחיל לשקוע. משתמשים עשויים להתחיל לפרסם ביקורות ולשלוח הודעות על חוויה מתסכלת.

לאתר שלך יש את הכוח להגדיל את התנועה, הפניות והמרות עבור המותג שלך. אפשר ליצור חוויות מותאמות אישית שיעזרו ללקוחות שלך להמיר מהר יותר.

חובה לכל אתר שיהיה את הפעולות האלה:

• ליצור החזר ROI גבוה יותר עבור הוצאות המודעות שלך
• לשפר את המודעות למותג
• לבנות אימון עם קהל היעד שלך.
• כל מה שצריך זה מעט אופטימיזציה לאתר.

אבל איך זה נראה בפועל?

לפני שמשקיעים זמן ומאמץ באסטרטגיות קידום אתרים ואופטימיזציה לאינטרנט, חיוני להגדיר תוצאות ספציפיות.

הנה הסיבה: הנפח העצום של טקטיקות, כלים וטכניקות הזמינות לשיפור עיצוב ידידותי לחיפוש הוא מדהים. על ידי הבנת היכן האתר שלך מתקשה ומיקוד המאמצים שלך כדי לטפל בחסרונות אלה, אפשר למקסם את ההשפעה תוך הגבלת ההוצאה הכוללת.

הדרך הטובה ביותר להתחיל כל מאמץ לאופטימיזציה של אתרים היא עם ביקורת מלאה של ביצועי האתר ונקודות הכאב. כלים כמו PageSpeed Insights  יכולים לאתר בעיות טעינה ושימושיות. מחקר בסיסי של מילות מפתח יכול לעזור לקבוע אילו מונחים לקוחות שוק היעד שלך מחפשים – וכיצד האתר שלך מסתדר.

לדוגמה, אם מנהלים עסק לטיפול שיניים בטורקיה, צריך דירוג חיפוש גבוה עבור מונחים כמו "טיפול שיניים" ו"השתלת שיניים בטורקיה". אם חיפוש אחר המונחים האלה לא מחזיר את האתר שלך כתוצאה מובילה, יש לך עבודה לעשות.

אין פתרון יחיד וסטנדרטי לאופטימיזציה של האתר שלך. אבל ישנן טכניקות נפוצות לכמה תחומי מיקוד עיקריים. בואו נסתכל עליהם למטה.

אופטימיזציה של אתרים לחווית משתמש

לקבוע את השוק שלך.

לפני שאפשר לבצע אופטימיזציה לאתר שלך, חובה להגדיר את קהל היעד שלך. להתחיל במציאת הלקוח האידיאלי שלך:

• אילו מוצרים או שירותים הם מחפשים?
• כמה הם מוכנים להוציא?
• מהם סדרי העדיפויות שלהם בכל הנוגע לאנשי קשר, חוזים ותקשורת?
• כלים כמו גוגל אנלטיקס יכולים לעזור לך ללמוד מידע קריטי על המשתמשים שלך וליצור פרסונות.

חווית משתמש טובה יותר פירושה שביעות רצון מוגברת – ויכולה גם להשפיע על דירוג החיפוש שלך. שיפור UX מחייב אותך להבין תחילה מה האתגרים, הציפיות והמטרות של המשתמש שלך.

קראו עוד על: איך ללמוד שיווק באינטרנט?

אפשר לקבל תובנות אלה באמצעות ראיונות, סקרים ובדיקות משתמשים.

• חשבו על כוונת המשתמש לאורך מסע הקונה.
• לאחר שנהיה ברורים מי רוצים שיבקר באתר שלך, הגיע הזמן לשרטט את המסע שלהם. אם התוכן שלך לא תואם את הצרכים של הקהל שלך, לא נקבל את התנועה שאנחנו מחפשים. אבל אם מבינים מה הלקוחות שלך צריכים כשהם עוברים ממודעות להחלטה, אפשר ליצור חוויה חזקה יותר באתר.

עוד על: פרסום בטיקטוק.

לתאר מה הלקוחות מחפשים בכל שלב בתהליך, ולמצוא את התוכן ומילות המפתח המתאימים ביותר לכל שלב.

מיפוי מסע הקונים שלך עוזר למבקרים שלך למצוא את מה שהם צריכים באתר שלך. זה יכול לשפר את בריאות האתר שלך וגם את בריאות העסק שלך.

3. לשפר את ה-UX עם בדיקות A/B ורב משתנים.
זה יכול להיות מפתה לקפוץ ולהתחיל לבצע שינויים לאחר פגישה או שיחה מהירה. אבל אסטרטגיות ה-UX הטובות ביותר מתחילות בנתונים. בדיקות ריבוי משתנים ו-A/B הן דרכים נהדרות ליצור חוויה טובה יותר עבור האנשים שמשתמשים באתר שלך.

בדיקת A/B שימושית כאשר משיקים משהו חדש או אם כבר יש לך קהל גדול. מבחני A/B משווים שני אלמנטים שונים באתר האינטרנט שלך כדי לראות איזה ביצועים טובים יותר.

בדיקה רב-משתנית שימושית לביצוע שינויים מורכבים יותר. לאתרים יש לרוב אלמנטים רבים ושונים, וסוג זה של בדיקות יכול לעזור לך לראות איך הכל עובד ביחד.

לדוגמה, נניח שברצונך לשנות את האפשרויות הבאות בדף הבית שלך:

• תפריט הניווט העליון
• וידאו או תמונת סטילס בדף הבית שלך
• תפריט תחתון
• בדיקה רב-משתנית יכולה לעזור לך להבין איזה שילוב עובד הכי טוב עבור המשתמשים שלך. זה הופך אותם לאופציה מצוינת לשינויים קטנים לאורך זמן.

ליצור חווית חלקה באתר.

לבצע אופטימיזציה של האתר שלך עבור כל המכשירים, לא רק למחשבים שולחניים. זה נכון במיוחד למכשירים ניידים מכיוון שהנייד אחראי ליותר ממחצית מתעבורת האינטרנט ברחבי העולם. מלבד שיפור זמני הטעינה, אופטימיזציה של האתר שלך לחוויית הנייד עשויה לדרוש ממך:

• לדחוס את התפריטים שלך.
• להסיר חלונות קופצים או מודעות ביניים.
• להפוך את תיבת החיפוש או הסמל לקל למצוא.
• להציע מסננים ואפשרויות מיון.
• מניחים קריאה לפעולה מתחת לתוכן או המוצר.

קידום אתרים אופטימיזציה

למצוא את מילות המפתח שלך. לבחור מילות מפתח המתואמות לשוק היעד שלך ולהשתמש בהן כדי להחזיר תוצאות של מנוע החיפוש. כשחוקרים מילות מפתח, אל לשכוח את כוונת המשתמש.

ניתוח משופר, בינה מלאכותית, מסייע כעת לחברות כמו גוגל להרחיב את כוונת המשתמש בהתבסס על שאילתת החיפוש שלהן ולהציג תוצאות רלוונטיות להקשר. זה הופך את זה חיוני לבעלי אתרים ולמפעילים לחשוב כמו משתמשים ולא משווקים בעת יצירה ואופטימיזציה של תוכן.

הדרך הטובה ביותר להסביר את כוונת המשתמש? להכניס את מילת המפתח שלך למנוע חיפוש ולהעריך את התוצאות שעולות. לאחר מכן, ולוודא שהתוכן שלך תואם את הכוונה של תוצאות החיפוש המובילות הללו, ש-גוגל חשבה לרלוונטיות.

אם האתר שלך לא נמצא בעמוד הראשון, מומלץ גם לבדוק את המתחרים המובילים שלך. הם יספקו לך נתוני מפתח שיעזרו לייעל את התוכן שלך.

לבנות קישורים נכנסים טובים יותר.

קישורים נכנסים מאתרים אחרים בעלי דירוג גבוה יכולים לעזור לשפר באופן אורגני את מעמדך בתוצאות החיפוש. ההימור הטוב ביותר? ליצור ולהגיש תוכן רלוונטי וממוקד שוק לאתרי חדשות או ידע בתעשייה.

זה גם רעיון טוב לחפש באופן קבוע את שם החברה או המותג שלך כדי למצוא ייחוסים חסרים. ברגע שנמצא אותם, אפשר לבקש ממנהלי אתרים אחרים להוסיף קישור נכנס.

לבצע אופטימיזציה של התוכן בדף שלך.
תוכן נהדר מסתמך על רלוונטיות. כל פוסט בבלוג, סרטון, פודקאסט או משאב דיגיטלי שיוצרים צריך להתמקד בשוק היעד שלך.

אבל זה גם קריטי לבצע אופטימיזציה של התוכן שלך למנועי חיפוש. אופטימיזציה בדף היא דרך מצוינת לשפר את הדירוג והתנועה לאתר שלך.

ישנן דרכים רבות לבצע אופטימיזציה של תוכן הדף שלך לחיפוש, כולל:

• הוספת כותרות עמודים מבוססות מילות מפתח.
• שילוב מילות מפתח רלוונטיות.
• הוספת תמונות שימושיות.
• יצירת מטא-תגים המדגישים מושגי מפתח.
• ניהול צפיפות מילות מפתח.
• הוספת קישורים פנימיים וחיצוניים.

להאיץ את האתר שלך.

מהירות האתר היא מרכיב קריטי בחוויית המשתמש – בכל מכשיר.

גוגל החלה לשלב את מהירות הדפים הניידים בשנת 2018 כגורם בדירוג החיפוש, מה שהופך את שיפור הביצועים לגורם בתוצאות חיוביות.

חובה לדעת על: מה זה SEO?

ישנן עשרות דרכים לשפר את מהירות האתר, כולל:

• שימוש ב-CDN
• צמצום הפניות מחדש
• הגבלת בקשות HTTP
• אופטימיזציה של אתרים להמרות

לסקור את התנהגות המשתמש הנוכחית.

הלקוחות החוזרים שלך הם לרוב היקרים ביותר שלך. ולאתר שלך יש השפעה גדולה על האם הלקוחות שלך יחזרו. 42% מהאנשים יעזבו אתר אינטרנט בגלל פונקציונליות לקויה.

אבל אופטימיזציה לאתר יכולה לעשות את ההבדל. מחקר שנערך לאחרונה מגוגל אומר שאפילו ירידה קלה בזמן שלוקח לטעון את האתר שלך במובייל יכולה לשפר את שיעורי ההמרה.

אפשר לשפר את החוויה עבור משתמשי האתר שלך על ידי מעקב אחר הפעולות שהם מבצעים באתר שלך.

להקפיד לפנות זמן לסקירה:

• דפים וקישורים שמחזירים לקוחות לוחצים עליהם
• איך משתמשים גוללים למטה דף
• המקום שבו משתמשים נושרים או קופצים מהאתר שלך
• אפשר להשתמש בכלים כמו גוגל אנלטיקס ו-Search Console כדי לעקוב אחר קליקים, גלילה והקלטות הפעלה. שוב, לשינויים קטנים יכולה להיות השפעה גדולה, אז זה מקום מצוין להתחיל בו אם בוחנים אופטימיזציה של אתרים להמרות.

למדוד ולפקח.

אופטימיזציה יעילה פירושה מדידה וניטור מתמשכים כדי להבטיח החזר ROI לטווח ארוך.

שיעור המרה הוא אחוז המבקרים באתר שלך שהמירו. זה תלוי בעסק שלך אילו המרות הוא מודד. אולי כדאי להגביל את מעקב ההמרות ללידים ולמכירות.

המרות אחרות שאפשר לעקוב אחריהם כוללות:

• הרשמות לניסיון
• מנויי אימייל
• לחיצות על הכפתור
• יצירת חשבון

לאחר שתגדיר את ההמרות הללו ואת היעדים שלהן.

אפשר לחשב את ההמרה שלך באמצעות הנוסחה הפשוטה שלהלן:

• מספר המרות / מספר מבקרים באתר = שיעור המרה

מספר זה יכול לפשט את הגדרת היעדים. זה גם יכול לעזור לך למדוד את ביצועי האתר שלך. הערכה קבועה של מאמצי אופטימיזציית האתרים עוזרת לשמור על אסטרטגיית ההמרה שלך על המסלול.

אופטימיזציה של תמונות עבור האינטרנט

לדחוס את התמונות שלך.

המטרה של כל אסטרטגיית אופטימיזציה של תמונה היא לשפר את ביצועי האתר. והדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא על ידי דחיסת תמונות באתר שלך.

דחיסת התמונות שלך היא מרכיב חיוני בכל אסטרטגיית אופטימיזציה רחבה יותר של אינטרנט. כמו כן, חשוב לשמור על איכות התמונה ככל האפשר.

זה לא שווה את השעות שמייעלים אם לא מעדכנים את התמונות שלך. אם תגדלי קבצי התמונה שלך גדולים מדי, הם יאטו את זמן הטעינה של האתר שלך – והמבקרים לא ימתינו עד שהם יטענו לפני שהם יקפצו. אם התמונות שלך אינן איכותיות, הן עלולות לשחוק את האמון במותג שלך.

למידע נוסף על דחיסת תמונות, עיין בפוסט שלנו בנושא דחיסת תמונות.

• לחשוב על שימוש ב-CDN.
• CDN היא רשת להעברת תוכן. פוסט זה נותן סקירה מקיפה של מה זה CDN וכיצד הוא פועל.

מה שחשוב לדעת כשעושים אופטימיזציה לאתר שלך הוא ש-CDN יכול לשפר את חווית המשתמש שלך.

CDN יכולים להאיץ את זמני הטעינה עבור מבקרים באינטרנט ובנייד. הם יכולים גם להפוך את האתר שלך לאמין יותר, אפילו במהלך עליות התנועה לאתר.

לבצע אופטימיזציה של תכונות התמונה שלך.

תהליך זה יכול לעזור לך לגרום לתמונות של מוצרים ומותגים לדרג יחד עם התוכן הכתוב שלך.

להתחיל בכך שניתן לתמונות שלך שמות קבצים שמתארים בתמציתיות את מה שהם מציגים. לאחר מכן, לעשות את אותו הדבר עבור הטקסט האלטרנטיבי של התמונה שלך.

לגבות את האתר שלך לפני ביצוע שינויים.

ייתכן שהעסק שלך כבר נוהג לגבות את האתר שלך מדי יום, או אפילו מדי שעה. ישנן סיבות רבות שצריך לעדכן את האתר שלך באופן עקבי, כולל:

• אירועים ביטחוניים.
• בעיית כונן קשיח או אירוח.
• שגיאות תוסף.
• מחיקה בשוגג.

קראו עוד על: כיצד לבצע פרסום באינסטגרם?

כשמדובר באופטימיזציה לאתר שלך, חשוב לגבות את האתר שלך לפני ביצוע שינויים. הסיבה לכך היא שזה מקל על שחזור האתר שלך אם השינויים שלך אינם פועלים כפי שקיווית.

יהיה לך יותר ביטחון בביצוע שינויים באתר שלך אם יודעים שיש לך דרך מהירה לאפס אם האופטימיזציה שלך לא נכונה.

לבדוק ולתעד שינויים תוך כדי עדכון האתר שלך.

מלבד בדיקות A/B ורב-משתנים שהוזכרו לעיל, צריך להריץ בדיקות בזמן שמבצעים שינויים כדי לייעל את האתר שלך.

זה יכול להיות פשוט כמו לעבור את אותו תהליך שעושים המשתמשים שלך. צריך לוודא שהשינויים שלך מופיעים ומתפקדים כמו שאוהבים.

זה גם רעיון טוב לצפות בניתוח האתר שלך. בדיקת הניתוח שלך לאחר שינויים יכולה לעזור לך לוודא שהעדכונים שלך לא נשברו או שינו שום דבר באתר שלך.

בעת ביצוע שינויים, מומלץ גם לתעד את הפרטים של כל עדכון תוך כדי ביצועו. אם התנועה או ההמרות שלך ירדו עם הזמן, פרטים אלה יכולים לעזור לך להתמקד בשינויים ספציפיים שיכולים היו לגרום לשינוי.

עברו לדף הבית: שיווק דיגיטלי.