10 נתונים על שיווק ו-AI לתכנון 2026: מקורות והקשר
המאמר פורסם בדצמבר 2025 לקראת תכנון 2026. הנתונים שלהלן מגיעים מסקרים שפורסמו ב-2024–2025; הם מתארים את המשתתפים ואת מועד הסקר, ולא מדידה עדכנית של כלל העסקים בישראל. שיעור שימוש או כוונת השקעה אינם הוכחה לתשואה.
10 נתונים על שיווק ו-AI לתכנון 2026: מקורות והקשר
1. 92% מהמנהלים שנשאלו ציפו להגדיל השקעה ב-AI
בדוח McKinsey מינואר 2025, 92% מהמנהלים בסקר ציפו להגדיל הוצאות AI בשלוש השנים הבאות. המחקר נערך באוקטובר–נובמבר 2024 וכלל 238 מנהלים בכירים ו-3,613 עובדים, בעיקר מארצות הברית. זהו נתון על הגדלת השקעה מתוכננת, ולא על 92% מכל העסקים שמתחילים להשתמש ב-AI גנרטיבי.
ליישום: הגדירו מה ההשקעה אמורה לשפר לפני רכישת מנוי נוסף.
2. רק 1% מהמנהלים הגדירו את ההטמעה כבוגרת
אותו דוח McKinsey מצא שרק 1% מהמנהלים תיארו את הטמעת ה-AI בארגון כבוגרת: משולבת בתהליכי עבודה ומייצרת תוצאות עסקיות משמעותיות. הגדרת הבשלות חשובה לא פחות מסכום ההשקעה.
ליישום: התחילו בתהליך אחד, עם אדם אחראי ומדד הצלחה, במקום להסתפק בפתיחת חשבונות בכלים.
3. 51% לאופטימיזציה, 50% ליצירה ו-45% לרעיונות
דוח SurveyMonkey לשנת 2024 הציג שימושי AI בתוכן: 51% אופטימיזציה, 50% יצירה ו-45% סיעור מוחות. הסקר נערך בינואר 2024 בקרב 707 עובדים בארה״ב, ובהם 507 משווקים ו-200 חוקרי שוק; נתוני השיווק מתייחסים למשווקים שנשאלו.
ליישום: הפרידו בין יצירת טיוטה לעריכתה ולאימות העובדות בה.
4. 44% תיארו המתנה לפתרונות מבוססים יותר
באותו סקר SurveyMonkey, 44% מהמשווקים תיארו גישה של המתנה לפתרונות AI מבוססים יותר בארגון, לעומת 56% שתיארו הטמעה פעילה.
ליישום: אפשר לבדוק כלי בניסוי מצומצם לפני שמחברים אליו תהליך מרכזי.
5. 79% דיווחו על אימוץ סוכני AI בארגון
בסקר PwC מאביב 2025 בקרב 308 מנהלים בארה״ב, 79% דיווחו שסוכני AI מאומצים בארגונם. הסקר נערך ב-22–28 באפריל 2025. זה אינו שיעור האימוץ בכל החברות בעולם, והוא אינו אומר שכל הסוכנים עובדים ללא פיקוח.
ליישום: הגדירו אילו פעולות מותר לכלי לבצע ואילו דורשות אישור ובקרה.
6. 75% ציפו להשפעה על מקום העבודה גדולה משל האינטרנט
באותו סקר PwC, 75% הסכימו שסוכני AI יעצבו מחדש את מקום העבודה יותר מהאינטרנט. זו עמדת משיבים לגבי העתיד, ולא נתון שלפיו 75% מהחברות יעבירו עובדים לתפקידים אסטרטגיים או הבטחה שלא ייפגעו משרות.
ליישום: מיפוי משימות והכשרת עובדים צריכים להתבסס על התהליך שלכם, לא על הבטחה כללית בנוגע לתעסוקה.
7. 69% מהמשווקים היו נרגשים מהשפעת AI על עבודתם
בדוח SurveyMonkey מ-2024, 69% בחרו בתשובה החיובית ״נרגשים״ לגבי AI והשפעתו על עבודתם. זו עמדה, לא מדידת שיפור בביצועים.
ליישום: אספו משוב מהצוות, לצד מדידת זמן, איכות ותוצאה.
8. 43% ציינו אוטומציה של משימות
43% מהמשווקים בסקר SurveyMonkey ציינו אוטומציה של משימות בין שימושי AI.
ליישום: בחרו משימה חוזרת ובדקו זמן שנחסך, לרבות זמן הבדיקה ותיקון הטעויות.
9. כ-87.8% מהמשיבים בסקר SEO הביעו חשש לנראות
בסקר של Ann Smarty מאוקטובר 2025, כ-87.8% חששו לעתיד הנראות האורגנית, ו-85.7% השקיעו או תכננו להשקיע באופטימיזציה ל-AI ול-LLMs. השתתפו מעל 300 בעלי עסקים ואנשי שיווק פנימיים; רובם מארגונים בינוניים וגדולים. אין להציג זאת כסקר מייצג של כל העסקים.
ליישום: הפרידו בין חששות ותוכניות השקעה לבין התנועה והפניות שנמדדות אצלכם בפועל.
10. 41% ציינו ניתוח נתונים לצורך תובנות
41% מהמשווקים בסקר SurveyMonkey מ-2024 ציינו ניתוח נתונים להפקת תובנות בין שימושי AI.
ליישום: השוו מסקנות מול הנתונים המקוריים ובדקו שהכלי לא ערבב תקופות, אוכלוסיות או הגדרות מדד.
איך להשתמש בנתונים בתוכנית השיווק?
הסקרים מציעים שאלות לבדיקה, ולא רשימת כלים שחובה לרכוש. בחרו צורך עסקי, ערכו ניסוי עם מדד מוגדר ותעדו עלות, זמן ואיכות. השקיעו בהכשרה ובשיתוף ידע כאשר הניסוי מצביע על תועלת. את ההחלטה להרחיב שימוש כדאי לבסס על תוצאות העסק שלכם ועל התאמה לתהליך העבודה.
