Newsjacking: איך לגנוב את ההצגה (ואת הטראפיק) כשהחדשות רותחות
זוכרים את הטרנד ההוא ששבר את הרשת לפני שבועיים? יופי, כי אף אחד אחר לא זוכר.
בעולם השיווק הדיגיטלי, הטיימינג הוא לא "הכל" – הוא הדבר היחיד שמפריד בין ויראליות היסטרית לבין פוסט עצוב שאמא שלך עושה לו לייק. אתם מכירים את הרגע הזה: יוצאת ידיעה חדשותית מרעישה, מם (Meme) חדש מתפוצץ בטוויטר, או שכולם פתאום מדברים על הסרט החדש של ברבי. רוב בעלי העסקים מסתכלים מהצד. החכמים? הם עושים Newsjacking.
אם אתם מנהלים עסק בישראל ולא משתמשים בטקטיקה הזו, אתם משאירים כסף על הרצפה. במאמר הזה אני אפרק לכם את השיטה שתגרום למותג שלכם להיראות עדכני, חד, והכי חשוב – רלוונטי לאלגוריתם של גוגל ושל הרשתות החברתיות.
מה זה לעזאזל Newsjacking?
במילים פשוטות: זה "לחטוף" את החדשות. הרעיון הוא לקחת ידיעה חמה, טרנד אקטואלי או אירוע תרבותי שכולם מדברים עליו כרגע, ולחבר אליו את המותג שלכם בצורה חכמה.
למה זה עובד? כי הקהל שלכם כבר שם. תשומת הלב הציבורית (Attention) ממוקדת בנושא מסוים. במקום לנסות לשכנע אנשים להקשיב לכם על נושא חדש, אתם פשוט נכנסים לשיחה שכבר מתנהלת.
אבל יש קאץ'. חיי המדף של חדשות בישראל קצרים יותר מהסבלנות של נהג מונית בפקק באיילון. הגרף נראה ככה:
- האירוע קורה.
- העיתונאים מדווחים.
- זה הזמן שלכם להיכנס (ה-Sweet Spot).
- השיא מגיע.
- הנושא דועך ונהיה "חדשות של אתמול".
אם תחכו לאישור של המנכ"ל, לעיצוב של הגרפיקאית ולעריכה לשונית – פספסתם את הרכבת.
למה זה טוב ל-SEO ולכיס שלכם?
בתור איש SEO, אני אומר לכם חד וחלק: גוגל מת על תוכן טרי (Freshness). כשאתם מייצרים תוכן שקשור למילות מפתח שפתאום יש להן נפח חיפוש מטורף, אתם יכולים לזנק בתוצאות החיפוש בזמן אפס.
- בוסט לטראפיק אורגני: אנשים מחפשים את הנושא החדשותי, ומוצאים את הזווית שלכם.
- קישורים נכנסים (Backlinks): אם הברקתם, אתרי חדשות ובלוגים אחרים יקשרו אליכם. זה הזהב של ה-SEO.
- סושיאל סיגנלס: מעורבות ברשתות חברתיות מאותתת לגוגל שהמותג שלכם חי ובועט.
5 דרכים לקידום אתרים אורגני שלא הכרתם
איך עושים את זה נכון? (בלי לצאת מביכים)
לא כל טרנד מתאים לכל עסק. אם אתם עורכי דין פליליים, אולי כדאי לוותר על טרנד הריקודים החדש בטיקטוק. הנה הצ'ק-ליסט שלי ל-Newsjacking מוצלח:
- היו עם היד על הדופק
אתם חייבים לדעת מה קורה. השתמשו בכלים כמו Google Trends, עקבו אחרי האשטאגים חמים בטוויטר (X), ותהיו מחוברים למה שקורה בארץ. בישראל, החדשות זזות מהר.
- מצאו את הקשר הלוגי
אל תדחפו בכוח. החיבור חייב להיות טבעי או מצחיק.
- דוגמה טובה: חברת משלוחים שמוציאה פוסט ביום סוער במיוחד עם הכותרת "גשם? נחמד. השליחים שלנו עמידים במים (והפיצה שלכם תישאר יבשה)".
- דוגמה רעה: חנות רהיטים שמנסה לרכב על משבר פוליטי רגיש כדי למכור ספות. אל תהיו החנות הזאת.
- מהירות היא שם המשחק
ראיתם הזדמנות? יש לכם שעות, לא ימים. זה הזמן לוותר על הפרפקציוניזם. פוסט פשוט ושנון בפייסבוק או מאמר קצר בבלוג עדיפים על הפקה הוליוודית שתעלה שבוע אחרי שהבאזז נגמר. אם האתר שלכם איטי או מסורבל לעדכון, אתם בבעיה.
המוקשים: מתי אסור לעשות Newsjacking?
זה החלק שבו הרבה עסקים נופלים. הגבול בין "גאוני" ל"חסר טעם" הוא דק מאוד.
- אסונות וטרגדיות: כלל ברזל – אם אנשים נפגעו, אתם לא מוכרים על זה כלום. נקודה. ניסיון לרכב על פיגוע או אסון טבע כדי לקדם מכירות הוא התאבדות עסקית.
- פוליטיקה קשה: בישראל, פוליטיקה היא נושא נפיץ. אלא אם המותג שלכם הוא פרובוקטיבי בהגדרה, עדיף להימנע מנקיטת עמדה שתמחק לכם חצי מקהל הלקוחות.
אם עשיתם טעות והעליתם פוסט בעייתי, אל תתווכחו. תמחקו ותתנצלו. משברי רשת יכולים להרוס מוניטין של שנים בדקות.
[להוסיף כאן קישור פנימי לעמוד: ניהול מוניטין ברשת (ORM)]
דוגמאות מהשטח (תכל'ס)
בואו נראה איך זה נראה במציאות הישראלית:
המקרה של האירוויזיון: לפני שנתיים, כשנועה קירל "נתנה בראש" באירוויזיון עם היוניקורן.
- עסק חכם: חנות איקומרס לתכשיטים בתל אביב הוציאה מיד קולקציית קפסולה "יוניקורן" או אפילו רק קופון הנחה בשם PHENOMENAL. הם רכבו על גל החיפושים ועל ההייפ המטורף.
- התוצאה: זינוק ב-Conversion Rate (יחס המרה) כי ההצעה הייתה סופר-רלוונטית לאותו רגע.
המקרה של הפקקים/שביתות: יום של שביתת רכבות (קורה אצלנו לא מעט).
- עסק חכם: חברה שמציעה פתרונות עבודה מרחוק או תוכנות לניהול משימות מעלה פוסט ממומן: "נתקעתם בפקק? המשרד יכול לחכות, העבודה לא. נסו אותנו חינם".
- התוצאה: לידים רותחים של אנשים שמחפשים פתרון לכאב מיידי.
פרסום בגוגל: המדריך המלא להצלחה בקמפיינים ממומנים
סיכום: אל תהיו הצופים מהצד
Newsjacking הוא לא סתם עוד "באז וורד". זה כלי נשק עוצמתי בארסנל השיווקי שלכם, בייחוד בשוק הישראלי הקטן והאינטנסיבי. הוא מאפשר לכם להראות אנושיות, הומור ורלוונטיות, ולקבל חשיפה שבדרך אחרת הייתה עולה לכם עשרות אלפי שקלים במדיה.
הסוד הוא שילוב של ערנות, יצירתיות ומהירות.
אבל בינינו? אני יודע שזה נשמע פשוט, אבל כשצריך לנהל עסק, קשה לשבת כל היום בטוויטר ולחפש טרנדים. בשביל זה אנחנו כאן.
רוצים שהעסק שלכם יהיה זה שכולם מדברים עליו בטרנד הבא? בואו נבנה לכם אסטרטגיה שלא מפספסת אף הזדמנות, צרו קשר: 0532795077
