למה וידאו הוא המלך? הסטטיסטיקות שיגרמו לכם להפסיק לכתוב ולהתחיל לצלם
תעצרו רגע. כשרק פתחתם את הפייסבוק או האינסטגרם שלכם בבוקר, על מה העין שלכם נעצרה? על פוסט ארוך ומייגע של 500 מילה בלי רווחים, או על סרטון של 15 שניות שזז לכם מול העיניים?
אתם יודעים את התשובה. וגם הלקוחות שלכם יודעים אותה.
אנחנו יכולים לדבר שעות על אסטרטגיות שיווק מורכבות, אבל האמת היא פשוטה: המוח האנושי הוא עצלן. הוא מחפש את הדרך הקלה ביותר לצרוך מידע. אם תמונה שווה אלף מילים, וידאו שווה אלף לקוחות שסוף סוף הבינו מה אתם רוצים מהם.
בתור מי שחי ונושם את הדיגיטל הישראלי כבר עשור, אני רואה את זה קורה יום-יום. עסקים שמתעקשים להישאר רק עם טקסט ותמונות סטטיות, נשארים מאחור. לעומת זאת, בעלי עסקים ש"פיצחו" את עניין הווידאו – גם אם הם מצלמים מהנייד במחסן שלהם בראשון לציון – רואים מספרים אחרים לגמרי.
אז בואו נדבר תכל'ס. למה וידאו הוא המלך, ואיזה מספרים אתם חייבים להכיר לפני שאתם מתכננים את תקציב השיווק הבא שלכם.
- המרות, המרות, המרות (או: איפה הכסף?)
בסופו של דבר, אנחנו לא כאן בשביל לייקים. אנחנו כאן בשביל להביא אוכל הביתה. הנתון הכי חשוב שאתם צריכים להכיר הוא ששילוב וידאו בעמודי נחיתה יכול להגדיל את אחוזי ההמרה (Conversion Rate) ב-80% ויותר.
תחשבו על זה רגע. נניח שיש לכם חנות איקומרס לתכשיטים. אתם יכולים לכתוב תיאור פיוטי על "ברק היהלום ושבירת האור", וזה נחמד. אבל סרטון של 10 שניות שמראה איך הטבעת נראית על האצבע, בזוויות שונות תחת תאורה טבעית? זה כבר מוכר. הלקוח פתאום מבין את הגודל, את הטקסטורה, את ה"וייב".
וידאו בונה אמון בצורה שטקסט לא יכול. הוא מוריד את החסם הפסיכולוגי של "האם המוצר הזה באמת נראה ככה?".
השלבים הקריטיים בבניית אתר עסקי מקצועי – כל מה שצריך לדעת
- גוגל מאוהב בווידאו (וזה קריטי ל-SEO שלכם)
זה לא סוד שגוגל קנו את יוטיוב אי שם ב-2006. מאז, הרומן הזה רק מתחזק. כשאתם מטמיעים וידאו באתר שלכם, אתם משפיעים ישירות על אחד המדדים הכי חשובים בקידום אורגני: זמן שהייה באתר (Dwell Time).
גולשים מבלים בממוצע פי 2.6 יותר זמן בעמודים שיש בהם וידאו לעומת עמודים ללא וידאו. מבחינת האלגוריתם של גוגל, זה סימן איכות מובהק. הוא "חושב" לעצמו: "אם הגולש נשאר כאן כל כך הרבה זמן, כנראה שהתוכן הזה מעולה, בוא נעיף אותו למעלה בתוצאות החיפוש".
יותר מזה, סיכוי של אתר עם וידאו להופיע בעמוד הראשון בגוגל גבוה פי 53 מאתר ללא וידאו. אז אם אתם שוברים את הראש על קידום אורגני ועדיין לא שילבתם סרטונים – אתם יורים לעצמכם ברגל.
כשה-AI בוחר עבורך: כך נראה SEO מקומי בעולם שבו החיפוש כבר לא שואל – אלא מחליט
- הסושיאל לא מחכה לאף אחד
תסתכלו על מה שקורה ברשתות החברתיות. הפיד שלכם השתנה. פייסבוק, אינסטגרם, ולינקדאין – כולן דוחפות וידאו באגרסיביות כדי להתחרות בטיקטוק.
הנה נתון מעניין: סרטונים ברשתות חברתיות מייצרים 1200% יותר שיתופים (Shares) מאשר טקסט ותמונה ביחד. למה? כי קל יותר לעכל אותם וכיף יותר להעביר אותם לחבר.
קחו לדוגמה יועץ משכנתאות מפתח תקווה. הוא יכול לכתוב פוסט טכני על "מדד תשומות הבנייה". כמה אנשים יקראו את זה? אולי שלושה קולגות ואמא שלו. אבל אם הוא יעשה סרטון קצר, אנרגטי, שמסביר ב-30 שניות איך המדד הזה משפיע על הכיס של זוג צעיר – הסרטון הזה ירוץ.
אם אתם משקיעים כסף בקידום ממומן ברשתות האלה ולא משתמשים בווידאו בקריאייטיב שלכם, אתם כנראה משלמים יותר ומקבלים פחות תוצאות.
אופטימיזציה למנועי חיפוש – כך עושים זאת נכון
- אנשים קונים מאנשים (The Trust Factor)
בעולם הדיגיטלי הקר והמנוכר, וידאו הוא הגשר האנושי. 57% מהצרכנים אומרים שסרטוני וידאו נתנו להם יותר ביטחון לרכוש אונליין.
למה זה קורה?
- שפת גוף ואינטונציה: טקסט יכול להיות מובן לא נכון. בווידאו שומעים את הטון, רואים את החיוך.
- שקיפות: כשאתם מראים את "מאחורי הקלעים" של העסק, או מסבירים על תקלה ואיך פתרתם אותה, אתם נתפסים כאמינים.
- הזדהות: קל יותר להתחבר לפנים מאשר ללוגו.
במיוחד בשוק הישראלי, שבו כולם חושדים שמישהו מנסה "לעקוץ" אותם, וידאו שבו בעל העסק מדבר בגובה העיניים הוא נכס אסטרטגי. זה לא חייב להיות הפקה של הוליווד. להפך, לפעמים האותנטיות של צילום סלפי פשוט עובדת הרבה יותר טוב.
- דואר אלקטרוני: להעיר את המתים
יש לכם רשימת תפוצה? מצוין. כמה מהם באמת פותחים את המיילים שלכם? הוספת המילה "Video" בשורת הנושא של המייל מעלה את אחוזי הפתיחה (Open Rate) ב-19%. אבל השוס האמיתי הוא בפנים: אחוזי ההקלקה (CTR) מזנקים ב-65% כשמשלבים וידאו (או GIF שמקשר לווידאו) בתוך המייל.
במקום לשלוח עוד ניוזלטר יבש על מבצעי סוף שנה, שלחו סרטון אישי שבו אתם מודים ללקוחות ומסבירים מה הכנתם להם. ההבדל בתגובות יהיה שמיים וארץ.
אבל נועם, אין לי ציוד ואין לי זמן…
שמעתי את התירוץ הזה אלף פעמים. "אני לא פוטוגני", "אין לי מצלמה מקצועית", "אני לא יודע לערוך". חבר'ה, צאו מזה.
היום, הסמארטפון שיש לכם בכיס מצלם באיכות 4K. אפליקציות עריכה כמו CapCut מאפשרות לכם לערוך סרטון תוך דקות בזמן שאתם מחכים לקפה. הקהל של היום לא מחפש שלמות אסתטית, הוא מחפש ערך ואותנטיות.
אם יש לכם תקלה באתר או שאתם לא יודעים איך להטמיע את הסרטונים בצורה שלא תכביד על מהירות הטעינה – בשביל זה יש אנשי מקצוע. אבל את התוכן עצמו? רק אתם יכולים לייצר.
לסיכום: הווידאו כאן כדי להישאר
המספרים לא משקרים. וידאו הוא לא "טרנד" חולף, הוא הסטנדרט החדש. הוא מגדיל מכירות, משפר מיקומים בגוגל, ובונה אמון בצורה ששום מדיה אחרת לא מצליחה לעשות.
השאלה היא לא "האם כדאי לי לעשות וידאו?", אלא "למה עדיין לא התחלתי?".
בין אם אתם צריכים אתר שיחזיק את כל התוכן הזה, עמודי נחיתה שממירים צפיות ללידים, או אסטרטגיה שתעשה סדר בבלאגן – אנחנו כאן.
רוצים לקחת את השיווק שלכם לשלב הבא ולהפסיק לנחש? תשאירו פרטים, ובואו נדבר תכל'ס על איך מקדמים את העסק שלכם.
