כתיבת תוכן עם AI: מה לתת למכונה ומה להשאיר לעריכה אנושית

כתיבת תוכן עם AI עובדת היטב כשמחלקים את העבודה נכון: הבינה המלאכותית מייצרת רעיונות, מבנה וטיוטה, ואדם אחראי על העובדות, על הקול של העסק ועל הדוגמאות שרק העסק עצמו יכול להביא. כשהחלוקה מתהפכת ומפרסמים את מה שהמכונה כתבה כמו שהוא, מקבלים טקסט כללי שנשמע כמו כל טקסט אחר ברשת, ולפעמים גם טעויות עובדתיות.

במדריך הזה: חלוקת עבודה מעשית בין AI לעורך, תהליך עבודה של תוכן AI עם עריכה אנושית בשבעה שלבים, פרומפט בסיסי להתחלה, דוגמה לפסקה לפני ואחרי עריכה, כתיבת ניוזלטר עם AI, ומה גוגל אומרת בפועל על תוכן שנכתב בעזרת AI.

כתיבת תוכן עם AI: מה לתת למכונה ומה להשאיר לעורך אנושי

הכלל הפשוט: AI טוב במשימות של נפח, מהירות ווריאציות. אדם נחוץ בכל מקום שבו נדרשים אמת, שיקול דעת וניסיון.

תהליך עבודה: תוכן AI עם עריכה אנושית, שלב אחר שלב

1. כותבים בריף קצר. למי התוכן מיועד, על איזו שאלה הוא עונה, מה הקורא צריך לעשות אחרי שקרא, ומה הזווית שלכם שאין אצל אחרים.
2. אוספים חומרי גלם אמיתיים. שאלות שלקוחות שואלים, הערות מפגישות, נתונים מהעסק, מחירים ותנאים עדכניים. זה מה שהופך טקסט של AI לטקסט שלכם.
3. מבקשים מבנה לפני טקסט. מאשרים ראשי פרקים, מוחקים מה שמיותר, מוסיפים מה שחסר, ורק אז עוברים לכתיבה.
4. כותבים טיוטה לפי חלקים. פרק אחרי פרק, עם חומרי הגלם של כל פרק, במקום לבקש מאמר שלם בבת אחת.
5. בודקים כל עובדה. כל מספר, תאריך, מחיר, ציטוט ושם של כלי, מול מקור. מה שאי אפשר לאמת יוצא מהטקסט.
6. עורכים לקול של העסק. מקצרים משפטים ארוכים, מוחקים משפטי מילוי, מוסיפים דוגמאות ומשנים ניסוחים שנשמעים כמו כל טקסט אחר.
7. בודקים לפני פרסום. כותרת ברורה, מילת מפתח אחת בלי לדחוס אותה, קישורים פנימיים רלוונטיים, ווידוא שאין באתר כבר עמוד שעונה על אותה שאלה.

דוגמה להמחשה: אותה פסקה לפני ואחרי עריכה

טיוטה של AI:

בעולם הדיגיטלי המשתנה של היום, חשוב מאוד לכל עסק לשמור על נוכחות מקוונת חזקה. אתר מהיר הוא מפתח להצלחה, והוא יכול לשפר משמעותית את חוויית המשתמש ואת התוצאות העסקיות.

אחרי עריכה אנושית:

לפני שמשקיעים בעוד קמפיין, פתחו את דף הנחיתה בטלפון ובדקו כמה זמן עובר עד שהמחיר והכפתור מופיעים. אם זה לוקח כמה שניות, חלק מהגולשים יחזרו לגוגל לפני שראו אותם.

ההבדל: הגרסה השנייה מדברת על מצב מוחשי, אומרת לקורא מה לעשות, ומוותרת על משפטים שלא אומרים כלום.

פרומפט בסיסי לכתיבת תוכן עם AI

נקודת פתיחה שאפשר להתאים לכל נושא:

אתה עוזר כתיבה של [שם העסק], שמספק [השירות] ל[קהל היעד]. כתוב טיוטה לפרק "[כותרת הפרק]" במאמר שעונה על השאלה "[השאלה של הקורא]". השתמש רק בעובדות שמופיעות בחומרים הבאים: [חומרי גלם]. אם חסר מידע, כתוב [חסר מידע] במקום להשלים לבד. כתוב בעברית פשוטה, במשפטים קצרים, בלי סופרלטיבים.

ההנחיה החשובה בפרומפט היא לסמן מידע חסר במקום להמציא אותו. כך קל למצוא בעריכה את המקומות שצריך להשלים.

כתיבת ניוזלטר עם AI

ניוזלטר הוא מקום טוב להתחיל בו, כי חלק גדול מהעבודה בו חוזר על עצמו:

• לתת ל-AI: כמה גרסאות לשורת הנושא, סיכום קצר של הפוסטים שפורסמו החודש, וגרסה מקוצרת של טקסט ארוך.
• להשאיר לעצמכם: הפתיחה האישית, ההצעה או העדכון מהעסק, וכל מה שקשור ללקוחות, מחירים ותאריכים.
• לפני שליחה: לקרוא את הניוזלטר בקול. משפט שלא הייתם אומרים ללקוח לא נשלח.

מה גוגל אומרת על תוכן שנכתב עם AI

בהנחיות שפרסמה בפברואר 2023 כתבה גוגל ששימוש מתאים ב-AI או באוטומציה אינו מפר את ההנחיות שלה, ושהיא מתמקדת באיכות התוכן ולא באופן שבו נוצר. באותן הנחיות נכתב גם ששימוש באוטומציה, כולל AI, כדי לייצר תוכן שמטרתו העיקרית היא לתמרן את הדירוג בתוצאות החיפוש, מפר את מדיניות הספאם. במרץ 2024 הוסיפה גוגל מדיניות נגד ייצור תוכן בהיקף גדול (scaled content abuse): הרבה עמודים שנוצרו בעיקר כדי לדרג ולא כדי לעזור לקורא, בלי קשר לשאלה אם כתב אותם אדם או מכונה.

המשמעות המעשית: השאלה היא לא אם השתמשתם ב-AI, אלא אם העמוד עוזר לקורא. על ההבדל בין השניים אפשר לקרוא בכתיבת תוכן AI מול תוכן אנושי, ועל העקרונות שגוגל בוחנת במדריך ל-E-E-A-T בגוגל.

טעויות נפוצות בכתיבת תוכן עם AI

• לפרסם טיוטה בלי עריכה. הטקסט יוצא כללי, וטעויות עובדתיות עוברות לאתר.
• לתת ל-AI להמציא נתונים. אחוזים, מחקרים ו"סיפורי לקוחות" בלי מקור פוגעים באמינות של העמוד כולו.
• לעבוד בלי הנחיות קול. בלי דוגמאות לטקסטים שאתם אוהבים, כל התוכן יישמע אותו דבר.
• לדחוס את מילת המפתח. ביטוי שחוזר בכל פסקה פוגע בקריאות ולא עוזר לדירוג.
• לייצר הרבה עמודים דומים. מאמרים כמעט זהים שמכוונים לאותה שאלה מתחרים זה בזה ולא מוסיפים ערך.

איך מתחילים מחר בבוקר

בחרו משימה אחת שחוזרת על עצמה ותנו ל-AI את החלק המכני שלה:

• גרסאות לכותרות של מודעות בגוגל או בפייסבוק
• קיצור תיאורי מוצרים ארוכים
• כמה ניסוחים לקריאה לפעולה
• סיכום של מאמר ארוך או של פגישה
• טיוטה ראשונה לפוסט, לפי מבנה שאישרתם

אחר כך העבירו כל תוצר דרך שלבי הבדיקה והעריכה שלמעלה. למי שכותב מאמרים ארוכים לאתר כדאי לקרוא גם את המדריך לכתיבת תוכן SEO בעברית. ומי שרוצה שהתוכן גם יעלה לרשתות באופן קבוע בלי לנהל את זה בעצמו, יכול לקרוא על סוכני AI לניהול תוכן יומי.